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Esporte

Como idioma faz Neymar ajudar plano do PSG para reconstruir sua imagem

Neymar aquece antes de jogo do Paris Saint-Germain contra o Bordeaux - Nicolas Tucat/AFP — Neymar aquece antes de jogo do Paris Saint-Germain contra o Bordeaux Imagem: Nicolas Tucat/AFP

João Henrique Marques

Colaboração para o UOL, em Paris

30/09/2019 12h00

Resumo da notícia

PSG trabalha a imagem do jogador após o fim da janela de transferências
Neymar volta a aparecer em redes sociais do clube e dar entrevistas
Ao entender idioma francês, Neymar ajuda o clube com o plano
Jornalistas ses reclamavam que Neymar só falava com brasileiros

Trabalhar a desgastada imagem de Neymar após o fim da janela de transferências é o grande desafio da equipe de comunicação do Paris Saint-Germain na temporada. O plano é reaproximar o jogador da torcida com trabalho de marketing que mostre comprometimento do brasileiro com o clube. Fotos, vídeos, ações e entrevistas, que foram evitadas entre julho e agosto, voltaram a ser utilizados com força. Internamente, o resultado fora de campo é tão comemorado quanto o sucesso do astro em campo, que fez três gols em quatro jogos pelo time na atual edição do Campeonato Francês. Do seu lado, o brasileiro enfim entende o idioma local e ajuda no processo.

Neymar voltou a ser figura frequente nas redes sociais do clube parisiense. As entrevistas sinceras do jogador ao fim da novela envolvendo a frustrada tentativa de transferência para o Barcelona também foram consideradas positivas. O brasileiro repete o discurso de "cabeça 100% no PSG" e reconquista cada vez mais a torcida.

No plano de reaproximação, Neymar aparece em entrevistas para a PSG TV e conversa também com veículos ses. Assim, responde à reclamação recorrente dos jornalistas locais que cobrem o clube e afirmavam que o camisa 10 só falava com a imprensa brasileira.

O que facilita o trabalho da equipe de comunicação do PSG é a evolução de Neymar no idioma francês. Para a PSG TV, a ex-jogadora Laure Boulleau, que trabalha com reportagens de bastidores do clube, perguntou previamente: "Posso te fazer a questão em francês?" Neymar balança a cabeça positivamente em um sinal de "sim" e, compreendendo as questões, adota o português nas respostas.

A falta de fluência no idioma sempre foi ponto crítico a Neymar nos bastidores. Na primeira conversa com o elenco nesta temporada, o novo diretor esportivo, Leonardo, cutucou de maneira indireta o camisa 10: "Vou falar com vocês em francês, e quem não entender significa que está precisando fazer um curso". O atacante, no entanto, segue sem realizar aulas particulares, mas melhora no quesito com a convivência com os colegas de clube.

O PSG avaliava que a ira de parte da torcida com Neymar ocorria por conta de um problema de comunicação. O clube repudiou a entrevista dada pelo jogador a um patrocinador pessoal, na qual o astro disse ter como melhor lembrança de vestiário um resultado historicamente ruim para os parisienses. Trata-se da goleada por 6 a 1 para o Barcelona em 2017, quando o brasileiro ainda defendia o clube catalão. Agora, após a chegada de Leonardo, todas as entrevistas precisam ser aprovadas pelo departamento de comunicação.

Ao redor de Neymar, a convicção era de que a imagem voltaria a ganhar força com o sucesso em campo. O pai do jogador, Neymar da Silva Santos, afirma que os três meses que o jogador ou afastado dos gramados enquanto se recuperava de lesão prejudicaram o camisa 10 na relação com a torcida do PSG. Além disso, se incomodava com as declarações de Nasser Al-Khelaifi, presidente do PSG, e de Leonardo. "Não quero continuar com jogadores com comportamento de popstar", disse Nasser, em entrevista à Football, em junho, em clara alusão a Neymar.

A partir dali, o PSG adotou postura de ignorar Neymar em ações de marketing. Comércios ligados aos parisienses tiveram os produtos envolvendo o jogador esvaziados. Porém, na semana ada, o camisa 10 voltou a ser o personagem principal na loja do clube, localizada na tradicional avenida Champs-Élysées.

Após o fechamento da janela de transferências, o PSG usou Neymar como garoto-propaganda da campanha de lançamento de um novo patrocinador. Na época, muitos torcedores ainda reagiram negativamente. Só que a mudança do cenário foi considerável assim que Neymar fez o gol de meia bicicleta nos acréscimos da sua partida de reestreia pelo clube, garantindo a vitória por 1 a 0 sobre o Strasbourg, no Parque dos Príncipes.

A foto de Neymar comemorando o gol publicada na conta oficial do Instagram do PSG bateu o recorde de curtidas, com mais de 1 milhão no total. Dias depois, a que mais se aproximou foi montagem com o astro e Ronaldinho Gaúcho em campanha de lançamento do terceiro uniforme do time. Sinal de que o camisa 10 havia recuperado prestígio.

Ver essa foto no Instagram
?? A late goal for the win... and what a goal! . ?? Un but en toute fin de match... mais quel but ! . Paris Saint-Germain 1??-0?? Strasbourg ?? 91? @neymarjr . #ICICESTPARIS #AllezParis #PSG #ParisSaintGermain #Paris #Football #Neymar #NeymarJR
Uma publicação compartilhada por Paris Saint-Germain (@psg) em 14 de Set, 2019 às 10:39 PDT

Ver essa foto no Instagram
? Purely Parisians . A historical jersey that crosses the generations Un maillot historique qui traverse les générations . Neymar Jr ?? Ronaldinho Ander Herrera ?? Luis Fernandez . #LEGACY #HERITAGE #LEGENDARY #ICICESTPARIS #AllezParis #ParisSaintGermain #PSG #Paris #Football
Uma publicação compartilhada por Paris Saint-Germain (@psg) em 15 de Set, 2019 às 9:58 PDT

Assim, a estratégia de expor o comprometimento de Neymar com o time ou a ser adotada para superar o atrito com a torcida organizada. Logo depois da estreia, Leonardo pediu paz aos torcedores em entrevista na qual chamou o jogador de "bom garoto" e citou sua determinação em treinos e jogos. O discurso veio como uma corrente no clube.

"O Neymar está 100% com a gente. Ele tem sorriso na cara e, consequentemente, contagia todo mundo por aqui", destacou o treinador Thomas Tuchel.

"Neymar está bem. O mercado acabou, e ele está aqui. Sei que vai fazer uma temporada incrível. Ele ama o futebol e vai fazer um bom ano. Ele ou dias difíceis, mas conheço os torcedores e digo que ele está motivado. Tudo vai melhorar, e ele precisa de uma segunda chance. Fez pequenos erros e coisas que irritaram os torcedores, mas já ou", disse o meio-campo Verratti.

Com trabalho parecido com o do PSG, a assessoria de Neymar também destaca o vínculo do jogador com o clube. As redes sociais do jogador exibem fotos e vídeos que mostram a relação do brasileiro com a equipe, além de destacar suas frases elogiosas. A conta pessoal do camisa 10 no Instagram, que não tem manipulação de terceiros, já foi usada para várias brincadeiras com o elenco e até homenagens aos parisienses.

Uma foto montagem postada por Neymar com Zlatan Ibrahimovic, um dos maiores ídolos da história do PSG, empolgou os torcedores. Nem mesmo a exposição da viagem a Barcelona com amigos na semana ada gerou transtorno. Isso porque nas redes sociais havia o registro de Neymar presenteando na cidade o atacante Leo Baptistão, seu amigo de infância, com a camisa autografada do clube parisiense.

C?est le jour J Neymar actuellement présent à Barcelone e en jugement aujourd?hui pour dépouiller encore plus le Fc Barcelone. Hier soir en plein Barcelone il s?affichait avec ce maillot du PSG dédicacé pour son ami Leo Baptistao. Les catalans apprécierons, prend leur un Max pic.twitter.com/AjOnWzWSrR
? la source parisienne®? (@lasource75006) 27 de setembro de 2019