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De outro mundo

Como a final entre Palmeiras e Santos no Maracanã simboliza um novo jeito de torcer

Gabriel Carneiro Do UOL, em São Paulo Divulgação/Conmebol Libertadores

O Brasil já se aproxima da marca de 220 mil mortos pela covid-19. O quadro é grave, com mais de mil vítimas por dia. Enquanto a cobertura da vacina ainda não é representativa, os cuidados básicos se mantêm relevantes: usar máscara, higienizar as mãos e evitar ambientes fechados e aglomerações. Esse momento único da história fará com que um jogo de futebol importante e também singular aconteça sem presença de público: a final da Libertadores de 2020, no próximo sábado (30), entre Palmeiras e Santos.

É a primeira vez na história em que dois rivais regionais brasileiros decidem o principal torneio do continente. E este jogo ainda será no Maracanã, um dos palcos mais conceituados do mundo.

Só que o torcedor não pode ir ao estádio e também não é recomendável que se junte com amigos ou familiares de outras casas para torcer. Foi assim desde a fase de grupos, o que colocou em evidência um novo modo de torcer exclusivo das redes sociais que talvez ajude a ditar o futuro da comunicação no futebol. Os vídeos de bastidores divulgados pelos clubes tentam compensar a distância, enquanto as transmissões ao vivo feitas por jogadores substituem a solidão da quarentena que parece não acabar.

A pandemia também reforçou uma tendência que já era observada no futebol brasileiro, que é a fragmentação da distribuição de conteúdo com a chegada de novas plataformas transmissoras de jogos que deram trabalho a palmeirenses e santistas na caça pelos jogos na TV. Essa nova maneira de torcer que o UOL Esporte retrata ainda a pelos craques que já foram memes e todos os preparativos da Conmebol para as arquibancadas virtuais do jogo que eles têm chamado de "final de outro mundo" — seja ele real ou digital.

Divulgação/Conmebol Libertadores
Reprodução/@Maracana

Maracanã vazio, mas colorido

A necessária falta de público no Maracanã no próximo dia 30 forçou os envolvidos na final da Libertadores a criar alternativas de engajamento, principalmente via redes sociais, num tempo em que os torcedores estão cada vez mais conectados e presentes por lá. Uma das principais ações que os canais digitais da Conmebol no Brasil lançarão nos próximos dias, segundo apurou o UOL, é uma batalha de hashtags no Twitter entre as torcidas de Palmeiras e Santos.

Vai funcionar assim: quanto mais a torcida palmeirense postar a tag correspondente ao time, mais verde ficará a iluminação da cobertura do Maracanã; e quanto mais os santistas repercutirem a sua, mais branco e preto estará o teto do estádio no Rio de Janeiro.

O moderno sistema de luzes do Maracanã, com centenas de projetores LED que podem criar mais de cem tons de cores, permite a brincadeira, como já aconteceu em jogos de seleções, Flamengo e Fluminense. Será uma ação para movimentar as duas torcidas antes do jogo. Mas não a única.

iStock

Ingressos

Palmeiras e Santos promoverão uma venda virtual simbólica de ingressos em suas plataformas oficiais. Alguns clubes já fizeram procedimentos semelhantes ao longo da temporada, como o próprio Santos, que arrecadou R$ 55 mil na retransmissão da final da Libertadores de 2011 na Globo, em junho. Desta vez, os valores obtidos serão doados para instituições de desenvolvimento do esporte e combate à covid-19, como um tipo de legado da final desta edição no continente.

Depositphotos/georgejmclittle

Emojis

Os dois finalistas da Libertadores ganharam emojis especiais no Twitter para suas torcidas compartilharem incentivo. Para os palmeirenses as tags são "Palmeiras", "Avanti Palestra" e "Alma e Coração"; já para os santistas, "Santos FC", "Aqui é Santos" e "Pelo Tetra da Liberta". Mensagens com essas tags desde ontem têm o escudo do time ao lado. As tags "Libertadores", "Glória Eterna" e "Final de Outro Mundo" receberam a taça da competição. Rumo aos tópicos mais populares!

Reprodução / Internet

Audiovisual

A Conmebol preparou uma série de materiais com os clubes, como fotos e vídeos. Houve gravações em espanhol para o público internacional também ser impactado pela final entre brasileiros. Torcedores poderão enviar mensagens de incentivo que serão compiladas em formato de preleção. Por fim, a agência que cuida do conteúdo digital da entidade produzirá uma nova edição do documentário "A Glória Eterna", que em 2019 contou a história do título do Flamengo.

A integração online e offline é um processo de alguns anos já nas competições da Conmebol, assim como o tratamento e cuidado com a marca. Desta vez, mesmo com a distância, os torcedores serão protagonistas da final única através de batalhas de hashtags, mensagens aos atletas, campanhas de responsabilidade social, além de terem uma imensa oferta de conteúdos especiais para consumo. E essa é uma estratégia permanente da confederação."

Claudia Cortazar, gerente de marketing da Conmebol

O futebol é e sempre será uma grande ferramenta de transformação. E é assim que ele se comportará nessa final. Há uma grande ação em curso envolvendo os clubes que deixarão um grande legado não apenas para o Rio, mas para o Brasil de forma geral. É preciso acreditar sempre no melhor e essa é a mensagem que fica: de empatia, solidariedade e esperança. Uma final de Libertadores sempre é única sob todos os pontos de vista. Essa, ainda mais."

Claudia Cortazar, sobre a campanha solidária dos ingressos

Reprodução

"Onde o jogo vai ar">

Publicador 26 de janeiro de 2021.

Colaboração: Gabriela Brino, Lucas Pastore, Pedro Ivo Almeida e Thiago Ferri ;