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Ricardo Feltrin

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REPORTAGEM

Sem Silvio, ibope do SBT 'desmorona' nas noites de domingo

Silvio Santos, uma lenda da TV brasileira e mundial - foto/ Grupo CARAS
Silvio Santos, uma lenda da TV brasileira e mundial Imagem: foto/ Grupo CARAS
Ricardo Feltrin

Colunista do UOL

26/12/2021 00h09

Silvio Santos pode ter todos os defeitos do mundo e ser criticado por qualquer coisa, mas é inegável o poder imenso que sua presença e carisma têm não só na empresa SBT, mas em seu ibope e na própria TV brasileira como um todo.

Sem edições inéditas do "Programa Silvio Santos", as noites de domingo no SBT ruíram no ibope na faixa entre 20h30 e 22h30.

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A emissora terminará 2021 com uma média nacional (PNT) de 7 pontos e 11,8% de "share" (participação no universo de TVs ligadas).

Os dados, apurados pela medição da Kantar Media, foram obtidos pela coluna junto a terceiros. Cada ponto no PNT ( Nacional de Televisão) equivale a cerca de 268 mil domicílios.

Desabamento de ibope

Há anos, com Silvio a todo vapor, a média nessa faixa foi de 12 pontos e 20% de "share" (uma em cada 5 TVs no país sintonizando o "patrão" e as colegas de trabalho.

No ano ado, com a pandemia, Silvio só teve programas inéditos exibidos até por volta de abril. O ibope dominical já sentiu a "pancada" que sua ausência no ar causa: 9 pontos de média e 14,5% de "share".

As noites de domingo no SBT, além de serem comercialmente valiosas, sempre foram, historicamente, um momento em que o SBT tinha a vice-liderança isolada.

Hoje esse posto está com a RecordTV, que marca confortáveis 8,4 pontos (média anual) e 14,1% de "share com o "Domingo Espetacular".

Em 2001, por exemplo (primeiro ano deste século), Silvio marcava na faixa 21 pontos de ibope e 33,1% de share.

Na comparação com aquele ano, o SBT vai terminar 2021 com uma audiência quase 70% menor.

Ainda assim é possível constatar a importância de Silvio no ar aos 91 anos: mesmo com reprises e mais reprises, ainda é visto por 12 em cada 100 aparelhos de TV ligados. Não deixa de ser um fenômeno.

Bom, na verdade dois fenômenos: talvez ele possa pedir para entrar no Guinness Book como o apresentador mais idoso da TV mundial.

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