;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
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Ricardo Feltrin

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REPORTAGEM

Exclusivo: TV aberta e TV paga têm quase 85% do ibope no Brasil

Jornal Nacional: ainda o maior veículo jornalístico do país - Reprodução/Globo
Jornal Nacional: ainda o maior veículo jornalístico do país Imagem: Reprodução/Globo
Ricardo Feltrin

Colunista do UOL

02/03/2023 04h05

Pela primeira vez esta coluna teve o a dados completos do consumo de audiovisual no Brasil em todas as formas: TV, celular, tablet e computador.

Ou seja, quem está assistindo algo em vídeo em qualquer aparelho: seja assistindo TV aberta, paga, streaming ou vídeos; e, seja na TV, no computador ou no celular. Nas 24 horas do dia.

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O dado mais chamativo: 84,8% de quem está vendo vídeo dentro de casa o está fazendo pela chamada TV linear. Esse é o nome pomposo e técnico para conteúdo exibido nas TVs aberta e/ou paga.

A TV aberta representa 73% dessa conta. A TV paga, 11,8%. Isso mostra o incrível poder que a TV tradicional ainda tem no hábito do brasileiro.

A maioria dos brasileiros continua consumindo conteúdo em vídeo por meio do bom e velho aparelho de TV.

Lembrando que essa medição já está sendo feita pela Kantar Media desde o ano ado, como esta coluna informou à época. São acompanhadas amostras nas 15 maiores regiões metropolitanas do país.

Por enquanto essa medição está sendo feita apenas com os usuários dentro de casa. Ou seja, a Kantar está acompanhando o ibope de todos os aparelhos das famílias em que instalou seus aparelhos de medição.

Graças a um dispositivo instalado no wi-fi das residências, ela consegue monitorar o que cada pessoa daquela família está consumindo a cada momento, e por meio de qual aparelho.

Streaming

Nessa nova medição o badalado streaming, isoladamente, representa 7,1% de "share". Quando digo sozinho é porque a Kantar está medindo o YouTube separadamente, como plataforma de compartilhamento de vídeos.

A empresa de medição separou as plataformas de acordo com o modelo de negócio. Nesse quesito, streaming e YouTube são modelos diferentes.

Mas, somando streaming (7,1%) e YouTube (16,6%), aí sim, são 23,7% de "share "(ou quase 24 em cada 100 aparelhos ligados).

Para o público que está consumindo apenas por aparelhos de TV e TV conectada fica assim:

TV aberta e paga - 84,8%

YouTube - 8,7%

Streaming - 6,5%

Já na medição com todos os aparelhos dentro de casa (celulares, tablets, computadores etc), o resultado é esse:

TV aberta e paga: 76,3%

YouTube: 16,6%

Streaming: 7,1%

Todos os dados acima se referem a janeiro de 2023 (Fonte: Kantar Media)

Novos tempos

A CEO Melissa Vogel, da Kantar, enviou a seguinte nota para esta coluna, a respeito da nova forma de fazer um raio X no consumo de audiovisual.

"A mediação de audiência "cross-media" é uma inovação oferecendo um olhar mais completo, e rompendo paradigmas sobre o consumo de vídeo, tanto para TV Linear (aberta e paga), como para as plataformas de vídeo online e streaming.

Seguimos o nosso compromisso de transformação e evolução da medição de audiência, disponibilizando aos nossos clientes dados de qualidade e métricas comparáveis para que tomem as melhores decisões de planejamento de conteúdo e performance da publicidade."

Ricardo Feltrin no Twitter, Facebook, Instagram, site Ooops e YouTube.

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