;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();
  • AssineUOL
Topo

Negócios

Negócios

Por que Netflix e TikTok estão recorrendo a games para garantir seu futuro

Netflix Games - Divulgação/Netflix
Netflix Games Imagem: Divulgação/Netflix

James Birt e Darren Paul Fisher*

The Conversation

01/07/2022 04h00

A guerra do streaming está esquentando. Em março, a Disney adiou a data de lançamento de série "Obi-Wan Kenobi" para 27 de maio, visando coincidir com o lançamento da principal série da Netflix, "Stranger Things". Isso após o anúncio pela Google de que o "YouTube Shorts" igualou os 1,5 bilhão de s do TikTok no formato de vídeos de curta duração.

Diante da concorrência cada vez maior, queda do número de s e perda de conteúdo, a Netflix e o TikTok precisam diversificar. E para isso estão recorrendo aos games. Com mais de três bilhões de jogadores em todo o mundo e um mercado estimado em US$ 200 bilhões, a indústria de games é tanto popular quanto lucrativa.

Relacionadas

Netflix terá pacote mais barato com exibição de anúncios; veja o que muda

Fim do fenômeno? Empresa de Pokémon Go demite 90 pessoas e cancela jogos

O que causou a baixa dos NFTs? A bolha estourou mesmo? Especialistas opinam

A Netflix lançou no ano ado o serviço de games móveis para todos seus s. Entre eles estavam dois games ligados a "Stranger Things". Enquanto isso, o TikTok tem oferecido games para usuários seletos desde 2019 e muito provavelmente expandirá essa oferta.

Mantendo os atuais s

Tanto a Netflix quanto o TikTok transformaram o setor de entretenimento.

À primeira vista, ambas parecem diametralmente opostas. A primeira ganha receita por meio de s, gastando milhões de dólares em licenciamento ou criação de conteúdo. A segunda ganha dinheiro encaminhando seu público aos anunciantes, com a ajuda de "influenciadores" de streaming, que dominaram a arte do vídeo de curta duração.

Mas as duas plataformas compartilham algumas características fundamentais. Ambas:

  1. fornecem conteúdo de vídeo via internet
  2. buscam um crescimento constante de sua base de usuários
  3. beneficiam-se de conteúdo exclusivo e original
  4. coletam dados dos usuários e o utilizam para melhorar seus serviços
  5. enfrentam concorrência considerável e crescente de outras empresas e da mídia de entretenimento.

Muitas séries de televisão e filmes adorados estão saindo da Netflix e migrando para plataformas concorrentes. Ao mesmo tempo, o TikTok também está perdendo influenciadores de vídeo para outras plataformas. As duas empresas estão buscando novas estratégias para conteúdo original, manutenção e crescimento de s.

É aí que entram os games. Segundo um relatório de hábitos do consumidor, 79% da população online do mundo jogam games. E entre a geração do milênio os games são a mais popular ou a segundo mais popular atividade de entretenimento, atrás de assistir em plataformas de vídeo outras pessoas jogando games.

Por que os games são um espaço atrativo?

Games geralmente envolvem períodos de engajamento mais longos do que séries e filmes. Isso se deve aos princípios psicológicos de motivação por trás da atividade de jogar.

Pessoas que investem seu tempo em games com frequência buscam uma narrativa adicional (ou "folclore") na forma de séries e filmes. Por sua vez, o público que dedica seu tempo a séries também procura nos videogames por narrativas alternativas e oportunidades de construção de mundos. Assim, as séries levam os clientes aos games e os games os mantêm engajados no intervalo entre as temporadas.

Esta técnica de contar uma história por múltiplas plataformas é conhecida como "narrativa transmídia" e é usada com grande sucesso por empresas de teledifusão, redes sociais e games. É nisso que as plataformas estão apostando para reter o público em seus ecossistemas de entretenimento.

A criação de conteúdo ou por um "boom" desde o início da pandemia e o público mais jovem está ando mais tempo do que nunca assistindo online conteúdo gerado por usuários. Ele está particularmente ligado a games como "Crab Game" (uma versão criada por fã da popular série "Round 6" da Netflix), que também conta com milhões de horas de visualização no serviço de streaming Twitch.

A ascensão do "Minecraft" como popular "modding game" (no qual os jogadores podem transformar coletivamente o game por meio de suas próprias modificações) também ajudou os serviços de streaming de vídeo e . Vídeos relacionados ao "Minecraft" já foram assistidos mais de um trilhão de vezes no YouTube.

O sucesso da narrativa transmídia proporciona oportunidades adicionais para empresas que buscam explorar seu conteúdo licenciado ou original.

Propriedade intelectual e análise de dados

Nós sabemos que os games proporcionam atenção, motivação, emoção e socialização entre os jogadores.

Empresas como a plataforma de games STEAM demonstraram que os dados dos usuários podem influenciar a criação de novo conteúdo por parte dos desenvolvedores de games. De fato, esta é uma vantagem de mercado que a Netflix e o TikTok possuem sobre seus concorrentes.

Por exemplo, é possível facilmente imaginar que um personagem que é popular em um game, como revelado pelos dados dos jogadores, teria maior probabilidade de aparecer em uma futura série baseada naquele jogo.

Netflix e TikTok podem perder muito

Quando falamos da guerra de streaming e da maior concorrência, não se trata de um campo de jogo nivelado. Há diferenças cruciais entre a Netflix, TikTok e outros concorrentes, como Disney+, Amazon Prime, Apple TV e YouTube.

A Netflix é uma empresa de streaming e o TikTok é uma empresa de hospedagem de vídeos. Por sua vez, com base na receita, a Disney é uma empresa de parques temáticos e brinquedos, a Amazon é uma empresa de vendas online, a Apple é uma empresa de computação e telefones, a Google uma de busca e publicidade.

Para essas empresas, streaming e hospedagem de vídeos é um pequeno negócio paralelo que proporciona dados úteis para alimentação de uma máquina maior. Logo, na guerra do streaming, elas não têm muito a perder, já que podem tocar esses negócios mesmo que deem prejuízo.

O mesmo não vale para a Netflix e o TikTok. Ao recorrerem aos games, elas estão se agarrando a uma corda salva-vidas que realmente necessitam.

Autores:

  • James Birt é professor associado de Games de Computador e reitor Associado de Engajamento, Universidade Bond.
  • Darren Paul Fisher é professor assistente, diretor de direção do Departamento de Cinema, Vídeo e Mídia Criativa, Universidade Bond.
Os autores não trabalham, prestam consultoria, possuem participação acionária ou recebem fundos de quaisquer empresas ou organizações que se beneficiariam com este artigo e declaram não ter qualquer filiação relevante além de sua função acadêmica.

Artigo publicado originalmente no The Conversation (em inglês): https://theconversation.com/levelling-up-why-netflix-and-tiktok-are-turning-to-gaming-to-secure-their-future-183990

As mais lidas agora

CEO do Instagram: pessoas agora preferem posts privados --e isso muda tudo

Modo IA promete popularizar 'ChatGPT' do Google e mudar buscas na web

Nvidia vai lançar chip de IA mais barato para a China após restrições dos EUA, dizem fontes

Negócios

Dilma e Zuckerberg: como foto selou a vitória (fugaz) do Facebook no Brasil

Enquanto a Meta opera uma aproximação junto a Donald Trump, ex-funcionários revelam os bastidores de uma época em...

Por que precisamos imaginar futuros esquisitos com a IA

Em dois anos, o mundo será radicalmente diferente e ainda mais imprevisível. Ao mesmo tempo em que governos se...

Diogo Cortiz

Iberê, do Manual do Mundo: 'Ter um recorde do Guinness faz diferença'

(Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre tecnologia no podcast Deu Tilt. O programa vai ao

Manual do Mundo: Iberê fala sobre recordes batidos e propostas indecentes

(Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre tecnologia no podcast Deu Tilt. O programa vai ao

'Vamos resetar a discussão', diz presidente da comissão do PL da IA

Luísa Canziani (PSD-PR) estava em seu primeiro mandato de deputada federal quando relatou o primeiro projeto de...

ChatGPT puxa-saco afaga o ego, mas é terror do meio ambiente

(Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre tecnologia no podcast Deu Tilt. O programa vai ao

'Você não será substituído pela IA': por que você deveria desconfiar disso

A Microsoft fez uma demissão em massa que afetou mais de 6 mil funcionários nesta semana. Mesmo sendo uma das...

Diogo Cortiz

Novo app e chatbot como amigo: Meta quer turbinar redes sociais com IA

(Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre tecnologia no podcast Deu Tilt. O programa vai ao

Goiás fura a fila da IA com lei pioneira às vésperas de discussão na Câmara

(Esta é a newsletter Tilt. Inscreva-se gratuitamente para receber no seu email toda sexta. Conheça as demais...

Helton Simões Gomes

WhatsApp vai ler conversas para IA agir: é o fim da sua privacidade?

(Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre tecnologia no podcast Deu Tilt. O programa vai ao

Agora iFood e Uber vão aparecer um no app do outro; entenda

Uber e iFood anunciaram parceria que permitirá ar os serviços um no app do outro.

Lula volta da China com reforço para cooperação estratégica em IA

A visita de Lula à China rendeu um estreitamento na cooperação em Inteligência Artificial entre os dois países.

Diogo Cortiz