Se a pandemia freou a atividade de vários setores da economia, o mercado de produtos adultos acabou impulsionado pelo confinamento e pela consequente falta de dates da quarentena: no período de março a maio de 2020 —quando comparado a 2019— houve um aumento de 50% na venda de vibradores, de acordo com dados do portal Mercado Erótico.

A tendência vem estimulando o surgimento de novas marcas, como Lubs, Feel e Lilit. Algumas delas, inclusive, já ficaram sem produtos em estoque, mostrando que, pelo visto, o problema nunca foi a demanda, e sim a falta de oferta.

"Quando descobri o que era 'pleasure gap', ei a conversar mais sobre sexo com as mulheres que estavam à minha volta", diz Marília Ponte, que largou a carreira no terceiro setor para criar a Lilit, startup que integra essa nova onda e que comercializa apenas um produto, o bullet, um vibrador de clitóris.

"Pleasure gap" (lacuna de prazer) é uma expressão em inglês para falar sobre a diferença entre o quanto homens e mulheres gozam. Segundo uma pesquisa feita pela Indiana University, nos EUA, só 39% das mulheres gozam regularmente durante a relação. Entre os homens, o índice é de 91%.

Antes de lançar a empresa, em plena pandemia, Marília fez uma pesquisa virtual com 3.000 mulheres e também chegou a números desalentadores sobre a tal lacuna de prazer: 30% das brasileiras não gozam.

"No começo, eu achava que o problema era a falta de ferramenta, no caso, de vibrador. Com o tempo, me dei conta de que era falta de informação."

Marília resolveu, então, apostar na venda de um produto "com conteúdo". No site e nas redes sociais da marca, além do vibrador, também é possível encontrar manuais com dicas, contos eróticos e textos que discutem a sexualidade feminina. "Essa é uma grande diferença entre o mercado tradicional do prazer e as empresas focadas em sexual wellness: nós queremos educar e acabar com a desinformação", diz a empresária.

"Vejo no sexual wellness um mercado de mulheres investindo em mulheres que produzem produtos para mulheres", resume Marina Ratton, fundadora da Feel, que comercializa dois produtos, um lubrificante e um óleo para a região íntima.

"Hoje, no universo das startups, as empresas lideradas por mulheres não recebem nem 1% dos investimentos. É um absurdo", diz Marina. "Há uns anos, tivemos o boom do fitness, com o foco no corpo. Depois, tivemos o auge do skincare e a atenção se voltou para a pele. Agora, a última fronteira do bem-estar é a sexualidade. Se você faz ioga, tem uma vida saudável e a um supercreme no rosto, não vai querer cuidar da sua intimidade?"

Para a sexóloga Andréia Paro, essa mudança na maneira de encarar a sexualidade já está acontecendo. "A sexualidade começa a ser vista de outra forma, como questão de saúde, algo mais naturalizado. Comprar um produto íntimo não é mais só ir a um sex shop e escolher um vibrador: agora é adquirir um artigo de bem-estar", explica.

"A mulher sempre foi a principal compradora de produtos eróticos, mas antes esses órios eram uma forma de 'apimentar' a relação. Agora, os itens aram a ser mais uma maneira de a mulher se dar prazer e se conhecer."

Chris Marcello, da Sophie, concorda com a sexóloga. "O autocuidado íntimo vem de uma reconstrução do papel da mulher na sociedade". Ainda assim, ela alerta para o risco de banalização do termo. "O mercado de cosméticos fez com que a palavra autocuidado começasse a ser vinculada ao corpo. Mas ela vai bem além disso: autocuidado é estar física e mentalmente saudável."

Clariana, da Climaxxx, destaca outro ponto positivo do prazer usado como forma de autocuidado:

Eu me masturbo quando tenho dor de cabeça, dor muscular. Prefiro me tocar a tomar um remédio porque sei que o orgasmo vai liberar serotonina, ocitocina, hormônios que trazem esse bem-estar

Para ela, masturbação é cuidado. "Começa com esse movimento de se olhar com carinho no espelho e de reconhecer a potência que o corpo tem", diz.