;(function() { window.createMeasureObserver = (measureName) => { var markPrefix = `_uol-measure-${measureName}-${new Date().getTime()}`; performance.mark(`${markPrefix}-start`); return { end: function() { performance.mark(`${markPrefix}-end`); performance.measure(`uol-measure-${measureName}`, `${markPrefix}-start`, `${markPrefix}-end`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-start`); performance.clearMarks(`${markPrefix}-end`); } } }; /** * Gerenciador de eventos */ window.gevent = { stack: [], RUN_ONCE: true, on: function(name, callback, once) { this.stack.push([name, callback, !!once]); }, emit: function(name, args) { for (var i = this.stack.length, item; i--;) { item = this.stack[i]; if (item[0] === name) { item[1](args); if (item[2]) { this.stack.splice(i, 1); } } } } }; var runningSearch = false; var hadAnEvent = true; var elementsToWatch = window.elementsToWatch = new Map(); var innerHeight = window.innerHeight; // timestamp da última rodada do requestAnimationFrame // É usado para limitar a procura por elementos visíveis. var lastAnimationTS = 0; // verifica se elemento está no viewport do usuário var isElementInViewport = function(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var clientHeight = window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight; // renderizando antes, evitando troca de conteúdo visível no chartbeat-related-content if(el.className.includes('related-content-front')) return true; // garante que usa ao mínimo 280px de margem para fazer o lazyload var margin = clientHeight + Math.max(280, clientHeight * 0.2); // se a base do componente está acima da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.bottom < 0 && rect.bottom > margin * -1) { return false; } // se o topo do elemento está abaixo da altura da tela do usuário, está oculto if(rect.top > margin) { return false; } // se a posição do topo é negativa, verifica se a altura dele ainda // compensa o que já foi scrollado if(rect.top < 0 && rect.height + rect.top < 0) { return false; } return true; }; var asynxNextFreeTime = () => { return new Promise((resolve) => { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(resolve, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(resolve); } }); }; var asyncValidateIfElIsInViewPort = function(promise, el) { return promise.then(() => { if(el) { if(isElementInViewport(el) == true) { const cb = elementsToWatch.get(el); // remove da lista para não ser disparado novamente elementsToWatch.delete(el); cb(); } } }).then(asynxNextFreeTime); }; // inicia o fluxo de procura de elementos procurados var look = function() { if(window.requestIdleCallback) { window.requestIdleCallback(findByVisibleElements, { timeout: 5000, }); } else { window.requestAnimationFrame(findByVisibleElements); } }; var findByVisibleElements = function(ts) { var elapsedSinceLast = ts - lastAnimationTS; // se não teve nenhum evento que possa alterar a página if(hadAnEvent == false) { return look(); } if(elementsToWatch.size == 0) { return look(); } if(runningSearch == true) { return look(); } // procura por elementos visíveis apenas 5x/seg if(elapsedSinceLast < 1000/5) { return look(); } // atualiza o último ts lastAnimationTS = ts; // reseta status de scroll para não entrar novamente aqui hadAnEvent = false; // indica que está rodando a procura por elementos no viewport runningSearch = true; const done = Array.from(elementsToWatch.keys()).reduce(asyncValidateIfElIsInViewPort, Promise.resolve()); // obtém todos os elementos que podem ter view contabilizados //elementsToWatch.forEach(function(cb, el) { // if(isElementInViewport(el) == true) { // // remove da lista para não ser disparado novamente // elementsToWatch.delete(el); // cb(el); // } //}); done.then(function() { runningSearch = false; }); // reinicia o fluxo de procura look(); }; /** * Quando o elemento `el` entrar no viewport (-20%), cb será disparado. */ window.lazyload = function(el, cb) { if(el.nodeType != Node.ELEMENT_NODE) { throw new Error("element parameter should be a Element Node"); } if(typeof cb !== 'function') { throw new Error("callback parameter should be a Function"); } elementsToWatch.set(el, cb); } var setEvent = function() { hadAnEvent = true; }; window.addEventListener('scroll', setEvent, { capture: true, ive: true }); window.addEventListener('click', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('resize', setEvent, { ive: true }); window.addEventListener('load', setEvent, { once: true, ive: true }); window.addEventListener('DOMContentLoaded', setEvent, { once: true, ive: true }); window.gevent.on('allJSLoadedAndCreated', setEvent, window.gevent.RUN_ONCE); // inicia a validação look(); })();

Guilherme Ravache

Guilherme Ravache

Prejuízo recorde na Globo e audiência fraca mostram Carnaval em crise na TV

Gisele Bündchen é o símbolo do Carnaval com menos anunciantes e um público cada vez mais distante - AgNews — Gisele Bündchen é o símbolo do Carnaval com menos anunciantes e um público cada vez mais distante Imagem: AgNews

Colunista do UOL

24/02/2023 04h00

O Carnaval de 2023 não deixará boas lembranças na Globo. A emissora conseguiu fechar apenas um único patrocínio para as transmissões dos desfiles deste ano. Das cinco cotas oferecidas, apenas a Brahma comprou uma delas.

Como a transmissão do evento é uma das mais caras realizadas pela empresa, o prejuízo será de dezenas de milhões de reais. Quanto exatamente, até a Globo precisará de tempo para calcular, já que a conta é dividida entre várias áreas do grupo. Praticamente todas as equipes de jornalismo e engenharia são mobilizadas para a cobertura por todo o país.

A estimativa é de que o valor da cota vendida para a Brahma esteja entre R$ 35 milhões e R$ 40 milhões. Após comissões e impostos, a Globo fica com pouco mais da metade do valor bruto. Apenas os direitos de transmissão das escolas de samba custariam quase R$ 50 milhões. Ainda há custos de engenharia, transmissão, alimentação e horas extras.

Globo segue imbatível na TV

A fuga dos anunciantes da Globo no Carnaval parece ter sido acertada quando se olham os números. A audiência dos desfiles é composta por espectadores cada vez mais velhos. Para piorar, o público está diminuindo. Como revelou com exclusividade o colunista Ricardo Feltrin, o Carnaval da Globo teve o segundo pior resultado de audiência da história.

Os números também mostram que a Globo segue imbatível na TV. Os desfiles de sexta e sábado (grupo de o), que saíram da TV Globo e foram para a Band, tiveram uma perda de 75% de audiência no sábado e 79% no domingo. Isso, considerando os desfiles de 2020. Em 2022, os desfiles do grupo de o aconteceram na quarta e quinta, mas a perda foi quase igual.

Se a capacidade da Globo para atrair espectadores na TV segue imbatível, o que mudou? Primeiramente, há menos espectadores na TV. Streaming, redes sociais, eventos, nunca existiram tantas opções de entretenimento e atrair a atenção das pessoas é cada vez mais difícil. Mas mesmo assim o BBB e o futebol são exemplos de grandes eventos que mesmo com menos espectadores na TV seguem batendo recordes de faturamento com publicidade.

Gisele Bündchen e um Carnaval preso no ado

Para muitos existe um desgaste da fórmula do Carnaval. Do ponto de vista dos anunciantes, os desfiles no Rio e São Paulo não envelheceram bem na TV. Afinal, a audiência que assiste aos desfiles é composta por um público cada vez mais velho e a repercussão nas redes digitais é limitada em comparação a outros grandes eventos como shows, partidas de futebol e até o BBB.

Mas a questão vai além das redes sociais. O Carnaval na avenida, com cada vez mais camarotes, vips e menos fãs com samba no pé está cada vez mais elitizado e a uma minoria.

Não bastasse tudo isso, os anunciantes estão mais conservadores, e associar seus produtos à festa profana originada na Antiguidade pode ser um risco em tempos de ESG e do "politicamente correto".

O Carnaval da TV parou no tempo. Não deixa de ser irônico que a principal atração da festa tenha sido Gisele Bündchen. Após 12 anos sem ir à Sapucaí, a modelo retornou à festa cercada por seguranças para uma presença vip de três horas e ganhando R$ 10 milhões da Brahma.

Siga a coluna no Twitter, Instagram e LinkedIn.

** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do UOL