Famosa antes dos colegas saberem, adolescente virou fenômeno no TikTok

A carreira da catarinense Sofia Schaadt, 14, na internet lembra um pouco a trajetória de grandes artistas mirins de antes das redes sociais. Ela começou como modelo de campanhas publicitárias, apoiada pelos pais, aos três anos.

Desde aquela época, já tinha um perfil no Instagram. Quem controlava eram os pais, os empresários Amanda Schaadt, 44, e Fabio Schaadt, 59, porque o perfil funcionava como uma vitrine para marcas e empresas que quisessem contratá-la.

"Ela já tinha uns 65 mil seguidores no Instagram, vindos dessa carreira dela de modelo, e uns 80 mil no TikTok, mesmo sem mostrar o rosto. Como ela tinha menos de 13 anos, tinha medo de aparecer e ser banida", conta a mãe, ao UOL. Na plataforma de vídeos curtos, ela mostrava brinquedos com as mãos e narrava com a própria voz.

Vergonha na internet

Sofia tinha vergonha dos amigos, e só ou a aparecer depois de bloquear os colegas da escola na rede social. Com incentivo da mãe e da irmã mais velha, Gabriela, ela voltou a postar no TikTok em uma viagem familiar para os Estados Unidos, em setembro de 2022.

Seu primeiro conteúdo que viralizou foi um vídeo de Get Ready With Me (Arrume-se Comigo, na tradução livre) para visitar os parques da Universal, em Orlando. Quando retornou ao Brasil, continuou com o mesmo tipo de vídeo, mas para ir para a escola.

Ela não demorou para chamar a atenção de crianças e adolescentes por todo o Brasil ao usar, principalmente, marcas importadas (e caras!) de maquiagem e skincare. Entre seus favoritos estavam produtos da Rare Beauty, Glow Recipe e Drunk Elephant.

Natural de Balneário Camboriú (SC), o alcance de Sofia ultraa a cidade. Enquanto a população local é de aproximadamente 140 mil habitantes, segundo Censo atualizado do IBGE, a adolescente tem mais de 2,4 milhões de seguidores apenas no TikTok.

E sua influência chegou até no exterior. Em 2024, Sofia foi convidada para fazer uma campanha com a cantora Selena Gomez, CEO da Rare Beauty.

Pais controlam as redes

Apesar de Sofia ter o a celular desde cedo, suas redes sociais ainda são monitoradas pela mãe e por uma assessora. "Todos os conteúdos do TikTok são ados por nós, e isso é muito importante. Quando ela era menor, o perfil recebia muitas mensagens de homens que achavam que era ela que respondia", conta a mãe.

Até ela ter discernimento, a gente vai estar ali junto com ela. Por mais que ela trabalhe desde pequena e tenha responsabilidades, ela é uma adolescente.
Amanda Schaadt

E Sofia, apesar de gostar do que faz, sente o peso de ser uma personalidade jovem. "Eu escuto dela: 'Mãe, eu sou muito agradecida com tudo que a internet me dá, sei que tenho muitos privilégios que minhas amigas não têm. Mas às vezes eu só queria viajar e ear'. Por mais que ela goste de fazer conteúdo, às vezes ela não quer."

Apesar de não estar no controle das suas redes, Sofia sabe tudo o que se a por lá. Os pais são muito abertos com ela, e existe um diálogo sobre o tipo de mensagem que ela recebe. Nas viagens e trabalhos em estúdio, a mãe é figurinha carimbada —não só pela menina ser menor de idade, mas também pela preocupação.

Por mais que eu esteja junto, a gente sabe que pode acontecer alguma coisa, algum assédio. Ela é bem consciente. Mas, por conta da profissão, ela é convidada para muitas festas e muitos eventos, alguns que nem são para a idade dela.
Amanda Schaadt

Por conta dessa liberdade que a vida de influenciadora dá, os pais acabam sendo mais rígidos quanto as regras dentro de casa. Em festas da escola, ela é uma das primeiras a ir embora.

"Não é porque ela é 'famosa' que ela faz o que quer. A gente tem regras para ela, como uma adolescente, para que ela esteja na etapa de vida dos 14 anos."

Por serem empresários, acaba sendo um pouco mais fácil para Amanda e Fábio acompanharem a carreira de Sofia em viagens e eventos. Para Amanda, inclusive, Sofia só começou na carreira de modelo porque ela podia, pessoalmente, levá-la e buscá-la.

Ela tem um plano B

Já com a escola, a prática fez com que a família aprendesse a conciliar melhor as obrigações da Sofia estudante e da Sofia profissional. Quando ela era menor, mesmo sendo boa aluna, precisava cumprir carga horária no contraturno porque tinha muitas faltas. Hoje, ela consegue garantir tanto presença quanto notas.

A ideia é sempre para tentar marcar os trabalhos entre sexta-feira à tarde e domingo. Para as viagens, existe uma negociação: tem que estar com as notas em dia.

Mas não é um problema para ela e nem uma preocupação para os pais. No ano ado, ainda no terceiro bimestre, ela já tinha ado de ano.

Mesmo sendo modelo há mais de dez anos e influenciadora há três, Sofia sabe da importância de ter um plano b e não vê a possibilidade de não fazer uma faculdade. Hoje, a vontade dela é estudar fora do país.

Ela faz trabalho científico, aula de culinária, vôlei. Já fez handebol... Muitas coisas ela vai fazendo porque ela sabe que, para estudar fora, precisa de um currículo diferenciado. Não tem um plano sem estudar.
Amanda Schaadt

Sofia está no nono ano e fala que quer estudar business, para trabalhar com comércio exterior. "Ela fala que vai fazer tudo que eu mais gosto na vida: viajar, continuar com a internet e ainda tendo trabalho e ganhando dinheiro. Essa é a ideia dela", conclui a mãe.